Fachjournalist für technische Themen

Das Ziel: Ihre technischen und erklärungsbedürftigen Produkte und Dienstleistungen sollen bekannter werden.
Als Fachjournalist erstelle ich Texte für Fachzeitschriften, Newsletter oder Webseiten. Außerdem habe ich mich auf Case Studies und Whitepaper spezialisiert. Auf Wunsch kümmere ich mich auch um die Veröffentlichung in Fachzeitschriften.

Komplexe technische Themen verständlich machen

Fachjournalist für technische Themen

Die Erwartungen an Technikinformationen haben sich grundlegend verändert.
(Fotos: Ortgies)

Als Fachjournalist sorge ich dafür, dass auch komplexe Themen verständlich werden. Die Informationen erreichen die gewünschte Wirkung aber nur dann, wenn sie die Erwartungen der Zielgruppen erfüllen. Studien bestätigen, dass sich das Informationsverhalten von professionellen Entscheidern in den letzten Jahren erheblich verändert hat:

  • Geschäftskunden recherchieren zunächst online und erwarten vom B2B-Abieter differenzierte und detaillierte Informationen.
  • Gleichzeitig nimmt die Menge der Informationen lawinenartig zu. Kompakte und prägnante Informationen sind nochmals wichtiger geworden.
  • Weil die Informationen nicht mehr überschaubar sind, müssen auch die Anbieter wesentlich mehr tun, um wahrgenommen zu werden.
  • Dabei hilft es nicht, noch mehr Informationen zu produzieren. Der Erfolgsansatz: Unverwechselbare, relevante und qualitativ hochwertige Inhalte.
  • Das gilt sowohl für Webtexte, die Texterstellung für Fachzeitschriften, Präsentationen oder Blogs.
  • Studien zeigen, dass Case Studies / Referenzberichte für B2B-Entscheider einen besonders hohen Stellenwert haben. Der Download Case Studies beschreibt, warum Case Studies einen großen Einfluss auf Kaufentscheidungen haben.

Ein neuer Blick auf technische Produkte und Dienstleistungen

Fachjournalist, technische und erklärungsbedürftige Themen

Welchen Nutzen haben technische Innovationen? Ein guter Text klärt auf.
(Fotos: Ortgies)

  • Bei Innovationen sollten nicht jede Menge technische Details und möglichst viele Produkteigenschaften im Vordergrund stehen, sondern der verbesserte Nutzen für den Anwender.
  • Genau das ist der Inhalt, nach dem Interessenten suchen. Hier können sich Unternehmen vom Wettbewerb abheben.
  • B2B-Unternehmen achten leider oft zu wenig auf die Kundenorientierung, weil sie zu sehr auf die Einzelheiten der Technik fixiert sind.
  • Gute Texter mit der Erfahrung und dem Know-how von Fachjournalisten behalten vorrangig den Nutzen des Anwenders im Blick.

Technikjournalisten sorgen für diesen neuen Blick auf technische Themen.

Fachjournalist schreibt unverwechselbare Inhalte

  • B2B-Interessenten erwarten aktuelle, verständliche und glaubwürdige Fachinformationen mit Nutzwert (hier wird auch von Content Marketing gesprochen).
  • Kunden werten verschiedenste Informationskanäle aus, bevor sie sich für ein Angebot entscheiden.
  • Herkömmliche Werbetexter, Webtexter und PR-Abteilungen müssen umdenken: Hochwertiger Content, also vor allem die Qualität der Inhalte bestimmen darüber, ob ein Anbieter in die engere Auswahl für Kaufentscheidungen kommt.
Martin Ortgies: Als Fachjournalist schreibe ich für Fachzeitschriften aus Bereichen wie Automation, Elektrotechnik, Elektronik, Logistik, Maschinenbau, Industrie oder IT. Ich beschäftige mich mit technischen und erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen aus Regionen wie Hamburg, Hannover, Berlin, Stuttgart und München.

Download: „Mehr Content bitte“

  • Die Entscheidungs- und Beschaffungsprozesse im Business-to-Business (B2B) haben sich innerhalb weniger Jahre grundlegend verändert.
  • Recherche und Vorauswahl finden heute selbstverständlich im Internet statt.
  • Die Folge: Wer als Anbieter im Internet nicht ausreichend präsent ist, bleibt außen vor. Aber: Gefunden zu werden, reicht nicht mehr aus.
  • Die Entscheider erwarten bei der Online-Recherche qualitativ hochwertige Informationen. Es sind etwa 10 unterschiedliche Content-Typen, die für den Beschaffungsprozess besonders relevant sind.

„Mehr Content bitte“
Was es mit dem B2B-Content auf sich hat

Download „Case Studies schreiben“

  • Warum haben Case Studies einen so großen Einfluss in der Customer Journey und warum sind Empfehlungen so wirkungsvoll?
  • Allerdings: Nicht jede Case Study ist glaubwürdig und erfüllt ihren Zweck, denn B2B-Interessenten erwarten Informationen, die die Risiken einer Investitionsentscheidung reduzieren.
  • Der Download erläutert „Fünf Kriterien, die glaubwürdige Case Studies erfüllen sollten.“

Zum Download Case Studies.

5 Kriterien zur Auswahl der richtigen PR-Agentur

Nach welchen Kriterien lässt sich die Auswahl einer PR-Agentur beurteilen?

  • Das wichtigste Prüfkriterium: Gelingt es der PR-Agentur, Artikel und Pressemitteilungen in Medien zu veröffentlichen?
  • Hat die Agentur Kontakt zu relevanten Medien?
  • Ist die PR-Agentur auf die passenden Themen oder Branchen spezialisiert?
  • Wie rechnet die Agentur ihre Arbeit ab?
  • Wie flexibel ist die Vertragsgestaltung?

Den Wert der Unternehmenskommunikation messen

  • Ein Forscherteam an der Universität Leipzig untersucht, inwiefern Unternehmenskommunikation zur Wertschöpfung im Unternehmen beiträgt.
  • Es geht um Kommunikations-Controlling und wie der Kommunikations- und Unternehmenserfolg gemessen werden kann

Die Veröffentlichung „Was bringt das alles? Wertschöpfung durch Kommunikation“ gibt einen interessanten Einblick.

Fachjournalist für technische Themen

Hier finden Sie Beispiele für technische Texte. Sprechen Sie mich an, wenn Ihre Themen bekannter werden sollen.

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